メキシコでCrocsの株価急落、Heydudeブランドの不調が影響

Crocs、成長鈍化と株価急落

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10月29日、Crocsの株価が市場開場前に11％下落した。同社が2024年の売上成長率を当初予想の3～5％から下限の3％に修正し、さらにカジュアルブランドHeydudeの売上が前年より14.5％減少すると発表したためである。

売上成長の鈍化とHeydudeの不調

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Crocsはここ数年で急成長を遂げ、売上が4年間で3倍に達した。しかし、今回の発表でブランドHeydudeの売上が当初予想の8～10％減を超える14.5％減となる見通しが示され、株価に大きな影響を与えた。これは、同ブランドが学校での禁止措置や経済の不透明感の影響を受けた結果である。

学校での禁止措置と安全への懸念

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アメリカ国内の複数の学校では、Crocsが「安全性の懸念」から禁止されている。学生が歩行中に転倒したり、授業中にシューズのアクセサリーを使用して遊ぶなどの事例が増えたためだ。これにより、いくつかの州では学校の規定でCrocsの使用を制限する動きが進んでいる。

消費者行動の変化と経済の不透明感

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消費者が年末のショッピングシーズンに向けてよりお得な商品を求めていることも、Crocsの成長鈍化に影響している。特に、パンデミック中に需要が急増したことから急成長を遂げたCrocsだが、経済の不安定さがブランド忠誠度を揺るがしている。